品类趋势瞬息万变、品牌竞争日趋激烈。在全域兴趣电商,营销玩法多式多样的今天,通过全域营销快速抢占新消费群体,已成为品牌共识。

但知易行难。不少成熟品牌在落地全域营销策略的过程中,仍旧会面临这样的阻碍:在电商平台已经营多年,但如何基于自身经营情况和业务诉求进行针对性的私域布局,构建完整的私域运营链路?又如何基于公私域联动,盘活品牌流量/留量,激发消费最大潜力,最终实现品牌全域经营能力和业绩上的提升?

(资料图)

8月10日,由北京慧博科技组织的「慧博私域研习社第十八期——如何从0-1打造全域营销」主题活动在广州成功举行。

本次活动重点关注母婴行业“如何从0-1构建品牌私域营销完整链路,实现公私域闭环转化”、“又如何基于用户画像标签分析赋能业务落地,构建全域全链创新营销体系”等话题,通过分享行业趋势、案例分析和营销策略的交流,帮助品牌汲取经验和智慧,探索适应新时代的营销模式,实现品牌电商业绩的持续增长和商业目标的实现。

下面为此次活动的主题亮点分享~

一、《这个母婴头部品牌如何以用户画像标签玩转全域营销》

分享嘉宾:慧博科技金牌私域运营顾问艺良

(艺良老师课程分享中)

慧博科技金牌私域运营顾问 艺良老师在此次活动分享中进行了以《论这个母婴头部品牌如何把用户画像标签玩转》的主题实战案例分享。通过慧博科技所服务的某母婴头部品牌的全域营销成功经验,总结品牌从私域营销拓展到全域全链路数字化运营方面的落地方法。

整个主题分为四部分,从母婴行业现状及趋势分析、案例客户背景及痛点介绍、针对性的业务解决方案 到 案例成果数据展示进行了全链路分析讲解。

比如,针对该品牌“画像割裂、营销割裂”的企业痛点,艺良老师通过解析该品牌如何通过慧博科技云千载数据平台,帮助其对全渠道数据进行统一管理,并通过会员通帮其将在多渠道上的会员数据进行了权益、等级、积分的打通。

通过重构了品牌全域会员中心,统一了用户画像,帮助了运营人员及时获得全视角的消费者画像信息,以“客转粉”完成全域用户精细化留存转化,再以“粉转客”养成用户心智低成本提升复购频次,交出了一张亮眼的增长答卷。

该母婴品牌借助慧博全域用户资产经营能力, 实现了从 0 到 1 的全域营销链路打通,并沉淀了行之有效的全域人群运营策略。

二、《三步搭建品牌私域》

分享嘉宾:百万品牌私域用户负责人翠翠

(翠翠老师课程分享中)

2023年,行业内卷严重,消费信心不足,愈凸显建立私域系统的重要性。消费者毫无疑问会选择“彼此认可的”品牌。

如何源源不断地获取更多用户,如何持续锁定用户的追随,如何通过精细化的方式获取营业额增长,如何通过用户营销实现品牌持续增长?是列在每个品牌工作任务清单上的核心问题。

针对品牌如何搭建和运营自己的私域流量,慧博科技邀请了“百万品牌私域用户负责人”——翠翠,带来了《三步搭建品牌私域》的线下主题内容分享。

翠翠老师认为:“信息化时代,私域运营已经成为了企业和个人建立稳固连接、展开有效营销的关键,尤其是母婴行业,私域对品牌的服务占比越来越大。然而,私域精准营销的背后离不开企业对私域布局和策略重点的持续梳理和优化,只有基于企业业务痛点提供适配的产品和服务组合,才能实现私域赋能品牌的最大价值。”

如何梳理品牌的私域布局和策略重点呢?

翠翠老师从”从流量到留量的三个关键词、品牌私域运营的三大要素、品牌私域自我体检的三个关键动作“三部分内容进行了私域全链路打造的实操链路和母婴行业案例的详情解析。

比如,在分享”品牌私域运营的三大要素(私信、社群、朋友圈)“内容时,翠翠老师基于“品牌社群运营业务全景图”的构建下,对“私域运营的全链路”进行了不同运营阶段的拆解分析。从三大触点的内容矩阵打造,到在什么阶段开展适配的场景营销和产品种草,实现最终的私域从首购到复购的最小闭环完整链路。

写在最后

在最后的活动互动环节,现场的品牌嘉宾也结合自身品牌在实际业务中遇到的难点、痛点,进行了讨论,共探探索助力品牌经营可持续增长方法。

作为全域消费者数字化运营服务商,慧博科技长期以来不断以前瞻性的战略眼光革新企业营销产品形态,在与众多品牌的深度接触和合作中,通过梳理客户案例,挖掘更多营销进阶新思路,并通过定期举行如慧博私域研习社线上或线下课程来为大家带去分享,旨在赋能提升企业数字化运营及营销能力,由浅入深讲述私域/全域营销战略布局和策略,以及转型工具,与客户共成长。

【北京慧博科技|全域消费者数字化运营服务商】

北京慧博科技有限公司是国内领先的全域消费者数字化运营服务商,致力于帮助零售企业打造消费者数字化生态,提升消费者资产价值。通过构建消费者数据管理平台,提升数据驱动力,赋能推广获客、营销转化、客户留存、复购增购、分享裂变、商品溯源、会员服务等不同场景,打造全域增长闭环,实现全局业务提升。

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