5月11日举行的“2023年上海国际美妆节”启动仪式上，由静安区商务委员会指导，欧莱雅中国、上海交通大学行业研究院以及每日经济新闻联合出品的“美丽新势能”报告——《2023中国“美好消费”趋势报告：解码“美丽新势能”》正式发布。

(资料图片仅供参考)

据了解，该报告从观念、行业、市场、社会四大维度的10大变化趋势与未来美妆的五大发展方向，来阐述美妆与中国社会发展双向奔赴，美美与共的浩瀚之力，希望为政府、化妆品企业/行业，以及其他行业的伙伴提供分析化妆品创新发展的新视角，发现并拥抱新机遇。

报告还显示，中国消费者正在持续加大化妆品支出力度，2017年国内人均化妆品消费为181元，2022年国内人均化妆品消费额达到407元左右，增长约125%。预计2025年，国内人均化妆品消费额将达到600元左右。

该报告前瞻地指出了中国美妆的五大内生动能——更创新、更多元包容、更多极化、更全球本土化、更可持续，让美妆化身美好消费的“超级链接”，实现美妆与美丽中国的双向奔赴、美美与共。

进入中国26年，欧莱雅的成长之路也是中国美妆行业波澜壮阔发展之路的缩影。2022年底，欧莱雅首次提出“美丽新势能”的全新概念，通过全面解读美妆行业和中国经济社会发展的动、势能转化，为各界拥抱美妆产业的发展机遇提供全新视角。在欧莱雅看来，美妆的定义不再像过去，美妆在中国的地位与发展更像是产业与社会经济发展相互促进，交相辉映的场景，美妆行业与社会经济发展之间动、势能转换的过程，构成了一个不断正向循环的生态圈。

“过去3年来，大家对消费及其行为与意义都有了很大的改变，而美妆成为消费的灯塔行业，不仅逆势前行贡献经济发展，更成为发展加速器，更重要的是给人们带来了美好向往。”

欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍表示，本次的研究共创是欧莱雅继2020年提出“美好消费”概念后，对美妆行业在消费理念及社会意义上的又一次广度和深度的提升。期待和所有美妆同仁一起，‌‌为提振消费、扩大内需，为美好生活、为高质量发展，贡献欧莱雅的美丽新势能。

除了重磅首发报告，欧莱雅作为连续四年参加“上海国际美妆节”的老朋友，被授予 “上海美妆节特别贡献奖”。旗下兰蔻、植村秀、urban decay、巴黎卡诗四大品牌参与了美妆节直播，为消费带来线上线下联动的多维体验，并荣获“2023上海国际美妆节 x wwd风尚引领奖”。

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图片：欧莱雅中国

上观号作者：上海静安