随着3G产业政策的进一步明朗，各种网络的应用融合进入到一个更深的层次。移动博客作为互联网和电信两上产业融合的标志性产物，将成为移动运营商的下一个业务增长点。它的价值在于通过博客概念，有效地促进目前处于分离状态的移动增值与互联网的融合，同时作为一种新的需求、习惯、互动方式，将催生大量的应用，并能够有效地促进用户社区、使用习惯、业务互动，真正为SP打造一个移动门户。移动博客切合了电信运营商提出的“无处不在的理论”，是必然的发展趋势。

(资料图)

移动博客掀起新浪潮

移动博客(Mobile-Blog)是博客的一种延伸，它是用手机写博客日志，用户通过安装在自己手机中的移动博客插件与其在博客网站的用户ID及密码进行绑定以后，便可随时随地通过手机发表日志，上传手机图片，与好友在线聊天，查看相册，以及建立通讯录等。

“移动+博客”不仅仅是服务模式的创新，也是博客机制和理念颠覆性的发展，它远远超越了日志的范畴，已经上升到“移动的自我媒体”的高度。同时由于移动博客具有交互性、传播性和操作简单的特点，给手机的娱乐方式带来了颠覆性发展。

根据Technocrat网站统计，我国目前的博客页面数量已经超过1420万个，而且每分钟都有大量新的博客页面被创建。伴随着博客概念和应用的普及，移动博客也逐渐成为新的市场热点。2004年，国外的google、msn，国内的万蝶、掌上博客、魅力网络、易秀博客等先后在中国推出不同特色的移动博客服务，此后更多的商家蜂拥而至。

早期的移动博客盛行于西方，数年前，美国就已经出现Textamerica、Intercasting等多家移动博客网站。Intercasting推出了基于BREW平台的名为“Rabble”的移动博客业务，其一个亮点是可以加贴位置信息标签并与其他用户共享。Textamerica公司的博客网站面向全世界用户开放，是为数不多的几个移动博客的商用网站之一。除了免费的移动博客业务之外，它还提供了两种不同的收费业务，包括过滤广告的移动博客和私人的移动博客。

近年，韩国和日本在移动博客方面发展得也比较迅猛。最为显著的一个例子是韩国的社区网站——赛我网，赛我网在2004年3月首度推出以“虚拟物品交易+移动博客+广告”为特色的模式，该模式推出当年，赛我网的注册用户即超过了1400万，而来自移动博客的收入也占到其总收入的40%以上。2005年5月，赛我网首次将移动博客+SNS(Social Networking SePVICe社会化网络软件)模式引入中国市场，通过将博客、邮件、相册、交友、社会化书签、即时通讯、Wiki(支持面向社群的协作式写作的超文本系统)、RSS(Really Simpie Syndl韶tion聚合内容)等社区服务嫁接到移动网络。此外，赛我网还将风靡韩国的虚拟交易模式引入中国。据赛我网数据显示，从2005年正式上线至2006年底，中国注册用户已经超过了200万。

目前，中国博客数量已达到2000万，据业内人士预测，2007年中国的博客数量将接近1亿。面对庞大的博客群数量和全世界的博客风潮，运营商开始介入移动博客这一领域，终端厂商也借机跟进。2006年，中国移动为打通互联网和移动的业务边界，不但亲自试水移动IM、手机电子邮件、手机搜索等业务，还极力支持众多CP、SP在移动梦网平台开展移动博客、移动流媒体等新兴业务。许多终端厂商如摩托罗拉、三星、中兴通讯、索爱，甚至去年收购西门子手机的明基都在加紧研发拥有制作博客、下载和播放流媒体功能的3G手机终端。

移动博客发展遭遇瓶颈

在中国3G市场即将启动的前夜，移动博客作为有前途的杀手级业务，受到来自移动运营商、SP、博客网站等各方的广泛关注。然而一项业务能否形成热点并不是单个环节所能左右，需要来自产业链中各方的共同努力，目前制约移动博客发展主要有以下几个因素：

移动网络传输速率低

目前，主要是GPRS和CDMA1X两种传输网络，它们的传输速率分另U为115.2kbps和153.6kbps，对于一些表现力丰富、容量较大的博客内容在传输过程中需要花费很长的时间，这在很大程度上降低了人们对移动博客的使用积极性。

缺乏成熟盈利模式

目前除了少数移动博客服务商提供收费服务之外，多数网站还是处于内容免费、服务免费的积聚人气阶段，其收入仅靠与运营商的下载分成及广告获得。但移动博客主要以上传为主，移动博客提供商从运营商获得的分成并不十分理想，整个业务分成链条还不合理。移动博客的持续健康发展，需要产业上下游的协同努力，需要移动运营商与移动博客服务提供商之间开展更有效的合作，探索新的分成模式，实现合作共赢。

数码摄像移动终端和数据流量资费高昂

目前，从市场上看，支持高质量拍照、音频、视频播放功能的移动终端设备的数量少，而且价格昂贵，这在一定程度上限制了移动博客的大面积普及。至于数据流量资费高是众所周知的，相关资费在很大程度上决定着移动博客的兴衰，因此要发展移动博客，数据资费必须和用户的承受能力相符。

提供的服务内容单调

目前，移动博客网站提供的服务内容尚不够丰富，对用户缺乏吸引力。但是服务的多样性需要网络环境和商业模式的支撑，一方面，移动运营商所提供的网络环境有限，SP的一些创新想法往往需要更多的网络宽带，而在3G网络真正铺设完成之前，SP只能提供一些简单的交互式和多媒体服务。另一方面，SP没有从移动博客中获得更多利润的同时，提供的很多服务往往都带有粗浅的实验性质。

手机书写编辑能力差

网络日志之所以能够在很短的时间内热遍全球是因为它具备代替纸质日志的功能，对大多数网民来说，现在在键盘上打字的速度远高于手写文字的速度，电脑也更便于对内容进行整理和编排。要用手机来完成书写编辑工作，则会受到手机显示屏面积小、键盘文字输入效率低、内嵌移动博客客户软件性能等因素的影响，使用起来不方便。因此，给移动博客业务发展造成一定的障碍。

版权和内容监管有待解决

目前，博客网站一般是参照相关因特网和广电部门的法规开展经营活动的。虽然博客管理“有法可依”，但在实际的运作过程中仍会遇到一些新问题。首先，难以鉴定是否违法的问题，例如是否侵犯版权等，就缺乏明确的鉴定标准。目前到底有多少博客在没有授权的情况下引用包括音乐、文章、图片等具有知识产权的内容还不清楚。随着移动博客数量的激增，版权问题将会成为一个越来越迫切需要解决的问题。其次，实际操作时受制于监管力度与能力。互联网使得人人都可以发布自己的音频内容供网友下载，以有关部门现有执法队伍的规模，难以全面监管所有博客内容，如何有效地对信息内容实施监管是一个难题。最后，博客的监管还涉及到相关部门之间如何有效地分工合作的问题。

发展移动博客七大市场策略

发挥规模优势，有效整合不同业务

在未来的3G时代，网络传输的速度将会得到极大的提高，运营商也将为用户提供更多的增值业务，只有发挥规模优势，将不同业务有效整合，运营商才能获取更多利润。移动博客能促进短信、彩信、彩铃、数据等业务的共同发展，这需要运营商市场人员和博客服务商敏锐地感受市场需求，共同打造吸引用户的、集合多种业务的项目概念，将移动博客融入到每—位用户的生活中去。此外，移动博客的社区性、时尚特征很强，因此，还可以与各种品牌文化整合起来，创造自己的移动博客文化，这将会吸引更多的追求时尚的年轻—族加入移动博客的行列。

探索适合自身的盈利模式

目前，移动博客网站的盈利模式主要还是广告。市场细致化、专业化的空间非常广阔，蕴藏着新的盈利点，移动博客网站应研究手机用户的兴趣点，挖掘用户群，增加服务特色，这样广告方面才可以比较准确地锁定目标用户。

国外移动博客的盈利主要是通过对享用空间、绑定域名或高级功能的收费来实现。如TextameriCa公司除了提供免费的移动博客业务外，还提供了过滤广告和私人的移动博客两种收费业务。在中国，移动博客服务商可以参考这种模式，并结合实际情况，制定适合自身发展的盈利模式。如对免费用户上传多媒体文件的大小进行限制；对一些专业的博客内容下载收取一定的费用。此外，为了实现最大的盈利，移动博客服务商不应仅把目光放在个人的应用上，还应考虑给企业提供包括事件、案例展示等解决方案的移动博客。

制订合理收费标准

费用过高是导致移动博客不能广泛应用的经济门槛。它主要包括运营商提供增值服务收取的数据流量费和博客服务提供商收取的内容服务费。目前，大部分的移动博客服务商提供的是免费的内容服务，为了维持网站的运营，将来很可能对部分增值业务收费，为此，运营商必须联手博客服务商共同制订合理的收费标准，捆绑其他不同的增值业务，制订相应的套餐和优惠政策，建立起普通业务免费、增值业务收费的多层次收费体系，同时为用户提供方便的付费方式。移动博客只有简单、易用、低价，并且能为用户提供较大的剩余价值，才能被广泛应用。

创新移动博客服务的内容

目前，移动博客网站提供的服务内容比较单调，要想吸引更多的用户加入到移动博客，除了提供最基本的写日志的功能外，应寻求内容创新。如BSP(Blog Service Provider博客服务提供商)可以为用户提供RSS(Really Simple Syndication聚合内容)订阅，减少用户搜索的麻烦，可以发展基于精确分类、操控性好、互动的手机新闻，吸引更多的用户；还可以提供片断下载，如足球赛精彩射门集锦而不是提供整场比赛录像，避免用户长时间通过手机屏观看节目和浏览文章。随着博客信息的增多，博客搜索将不可避免地成为博客盈利模式中的关键环节。

提高移动终端的硬件设备

要追求移动博客的长远发展，手机终端的特性是否良好是移动博客竞争优势的关键所在。要解决这一问题，需要手机制造商在硬件设置上给予支持，提高手机硬件设备的性能。目前许多终端厂商都在推广移动博客，推出内置移动博客客户端的多款手机。博客业务尤其是视频博客业务对终端的要求较高，终端厂商通过销售中高端的博客手机可以得到更多的利润。同时终端厂商也可以利用移动博客来对产品的特性行宣传。如目前索爱公司为用户提供了移动博客体验，只要用户将图片或视频发送到提供的网站，就可以在网站上展示自己的图片。

寻求创新，突破“拇指”移动博客

在手持终端上打字对所有移动博客用户来说都不是一件容易的事，从长远来看，移动博客更适合向语音发展。所谓的向语音发展，是指用户不用在手机上书写博客，而依靠装置在手机内的语音软件，直接将语音转化成文字，然后再发送到博客网站。要突破“拇指”移动博客，同样需要终端厂商在硬件设置上的支持。

提高用户的认知度

作为整个产业链中的基层环节，知道手机博客存在的用户只占很少一部分，而有明显尝试冲动的用户更是少数。参与人数过少必然导致手机博客内容更新和传播的速度慢。内容贫乏又反过来影响到其他人的使用兴趣。在移动博客理念还没有得到广泛传播的阶段，运营商和博客服务商必须携手致力于移动博客业务的推广，创造良好的用户“体验”平台，加大移动博客文化的宣传力度，培育更多的用户使用移动博客服务。

一个新业务从无到有，再到发展壮大，需要一个漫长过程。移动博客作为新生事物，需要运营商、博客JS-务商和手机制造商共同努力为它的发展创造和谐的运营环境，作为互联网和电信两个产业融合的标志性产物，移动博客不但成为移动运营商的下一个业务增长点，而且成为两个产业相互配合、共谋发展的一个契机。相信移动博客在未来的3G时代一定会得到蓬勃发展.